Portada del libro En clave de marcas


SELLO: LID Editorial
PVP: 24,00 €
ISBN: 978-84-83561-88-1
Páginas: 338
Encuadernación: rústica con solapas

Colección: Acción Empresarial
Temáticas:
marketing estrategia
IBIC: KJS
THEMA: KJS
BISAC: BUS043000

En clave de marcas

 

La marca es el activo intangible más importante y sostenible de una organización y el principio sobre el que se debería asentar cada acción corporativa que se pusiera en marcha, ya que una compañía que quiera añadir valor a sus procesos debe pensar en sí misma como en una marca. Desde el punto de vista de la inversión, constituye un indicador muy fiable y estable de la salud futura de un negocio. Desde la segunda mitad del siglo XX las marcas han prosperado porque las organizaciones se han ido concienciando de la necesidad de proteger su reputación, lo que les sirve de estímulo para comportarse con rectitud. Las marcas más importantes del mundo, como Coca-Cola, Google, Zara, Santander, Movistar, Harley Davidson, BMW, Amazon o Apple, tienen personalidad propia y su mercado objetivo las asocia a un conjunto de atributos relevantes, creíbles y diferenciales. Si quieres saber qué las ha hecho grandes, aprender de las experiencias y los retos a los que se enfrentan las más poderosas y cómo convertir tu marca en un activo de negocio para tu empresa, los mejores expertos en el panorama internacional te ofrecen las claves.

Autores: Gonzalo Brujó, Luis Huete, Antonio Abril, Sameena Ahmad, Tony Allen, Patrick Barwise, Tom Blackett, Deborah Bowker, Jonathan Chajet, Deborah Doane, Iain Ellwood, Paul Feldwick, Alfredo Fraile, Jez Frampton, Giles Gibbons, Andy Hobsbawm, Jan Lindemann, Allan Poulter, Maxwell Raison, John Simmons, Shaun Smith, Josep-Francesc Valls, Rita Clifton.

Gonzalo Brujó
La labor de Gonzalo Brujó consiste fundamentalmente en la estrategia de crecimiento de negocio de Interbrand, tanto para España y Portugal como para Europa Continental, así como en la supervisión de proyectos estratégicos, creativos y de valoración de marca, retail, marketing y comunicación. Actualmente trabaja con más de quince compañías del Ibex 35 y colabora con clientes como Inditex, Gas Natural, Repsol YPF, Grupo Santander, Grupo Banco Popular, Banesto, Altadis, Renfe, Dia o Iberdrola, entre otros. También realiza proyectos con fundaciones e instituciones públicas. Imparte habitualmente conferencias y participa como profesor activo en universidades y posgrados de prestigio como el TEC de Monterrey (México), IESE en Barcelona, Instituto de Empresa en Madrid, Universidad Pontificia de Salamanca, Elisava de Barcelona, Pompeu Fabra en Barcelona y el ISEM Fashion Business School en Madrid. Licenciado en la Wheaton College con un BA en Comunicaciones, Ciencias Políticas y Sociología, asistió a la American University de París y al College for International Studies de Madrid, afiliado con Bentley College, Waltham y Harvard (Estados Unidos).

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