Portada del libro Marketing 5.0

PVP: 23,95 €
ISBN: 978-84-18709-87-6
Páginas: 224
Tamaño: 15 x 22 cm
Encuadernación: rústica con solapas
Publicación: 27/08/2021

Colección: Acción Empresarial
Temáticas:
economía y empresa
IBIC: KJS; KJC

Marketing 5.0

Tecnología para la humanidad
 

La última actualización de la influyente obra de Philip Kotler dedicada al marketing del nuevo milenio

Con Marketing 5.0, Philip Kotler cierra la trilogía dedicada al marketing de la nueva era respondiendo al reto más urgente al que se enfrenta todo profesional del marketing: cómo combinar el disruptivo progreso tecnológico con los cambios en el comportamiento de los consumidores, las diferencias entre las generaciones baby boomers, X, Y, Z y alfa y los nuevos modelos de negocio que fusionan la realidad física y la digital.

Kotler, Kartajaya y Setiawan muestran cómo la aplicación de la tecnología supone un avance significativo en la nueva relación entre la marca y el consumidor y cómo permite estrechar su relación y lograr la preferencia de los usuarios satisfaciendo sus necesidades materiales y promoviendo las emocionales y sociales. Entre las nuevas tácticas de marketing que surgen por el uso de los desarrollos
tecnológicos para crear experiencias personalizadas se encuentran el marketing basado en los datos, el marketing predictivo, el marketing contextual, el marketing aumentado y un nuevo marketing ágil, actualizado a
un mundo cada vez más phygital.

Marketing 5.0 es una guía de referencia y un recurso indispensable para directores, gerentes, líderes y profesionales de organizaciones de todos los tamaños que busquen actualizar, potenciar y mejorar sus capacidades y acciones de marketing.

Philip Kotler
Profesor distinguido de Marketing Internacional de S.C. Johnson & Son en la Escuela Kellogg de Gestión de la Northwestern University, goza de una sólida reputación como padre del marketing moderno. Ha sido clasificado por el Wall Street Journal como uno de los seis pensadores más influyentes del mundo de los negocios. Ha recibido numerosos premios y títulos honoríficos de escuelas de instituciones de todo el mundo, realizó sus estudios de máster en Economía en la Universidad de Chicago y se doctoró en ese mismo campo en el MIT (Massachusetts Institute of Technology). Philip ha logrado una gran relevancia a nivel internacional, sus libros se han traducido a 25 idiomas y mantiene una asidua presencia en distintos foros del circuito internacional.

Hermawan Kartajaya
Hermawan Kartajaya es fundador y CEO de MarkPlus, Inc. y está considerado como uno de los «50 gurús que han modelado el futuro del marketing», según la institución Chartered Institute of Marketing, en el Reino Unido. Hermawan ha recibido además el premio Distinguished Global Leadership Award concedido por la asociación Pan-Pacific Business de la Universidad Nebraska-Lincoln. Actualmente es el presidente del Consejo Asiático de la Pequeña Empresa (consejo a nivel regional del Consejo Internacional de la Pequeña Empresa), además de cofundador de la Federación Asiática de Marketing

Iwan Setiawan
Iwan Setiawan es director de Operaciones en MarkPlus, Inc. (www.markplusinc.com) desde donde ayuda a diversas empresas a diseñar su estrategia de marketing. Autor y ponente habitual en el sector, Iwan es además editor jefe de Marketeers (www.marketeers.com). Iwan cursó sus estudios de MBA en la Escuela Kellogg de Gestión de la Northwestern University tras licenciarse en Ingeniería en la Universidad de Indonesia.

De los mismos autores

Otros títulos relacionados


La editorial
 
Comunicación
 
Redes sociales
Distribución
 
Envío de originales
 
Tienda
Nuestros sellos editoriales

La tienda de libros
Parque Logístico de Córdoba
Ctra. Palma del Río, km 4
C/8, Nave L2, módulos 6-7, buzón 3
14005 - Córdoba
(+34) 957 467 081
FAX: (+34) 957 227 819