EXPOPUBLICITAS es el evento líder para conocer las últimas
tendencias en productos y servicios de publicidad y marketing. A través de sus
pasillos uno va entre la creatividad y la innovación. Grandes proveedores de
servicios están presentes en este magno evento que se lleva a cabo una vez el
año en México.
Este año LID Editorial estuvo presente con una conferencia basada
en Marketing 6.0. El futuro es inmersivo de Philip Kotler,
Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan.
En la edición participaron 10 marcas mexicanas que
destacaron los autores como exitosas al aplicar las estrategias de marketing
que propone el libro. Cuatro de ellos participaron en este panel en el que
hablaron cuáles fueron sus casos de éxito. Juan Nosti de Grupo Bimbo,
Pamela Muñoz de Helados Holanda, Rebeca Vázquez de KFC y Alan
Mandujano de Niantic. Ellos fueron moderados por Alejandro Corona quien
es Socio Director en ReEvol Advisors.
Grupo Bimbo con La Gran Guía
de Jochos & Burgers apoya a pequeños
negocios de comida callejera en México. Esta iniciativa incluye herramientas de
geolocalización y campañas de marketing para incrementar la visibilidad y
ventas de estos puestos.
Helados Holanda lanzó una
campaña “Los sonidos del placer”; utilizó tecnología interactiva para conectar
con los consumidores. Con esta campaña promocionó los nuevos productos,
recopiló datos de los usuarios y aumentó la visibilidad de la marca.
KFC ha respondido al reto de entrar de lleno al
Marketing inmersivo adoptando herramientas tecnológicas como la realidad
aumentada, la realidad virtual y el metaverso. Una de sus es iniciativas KFC
Harvest, que busca combatir el hambre y el desperdicio.
Los otros casos de éxito, también incluidos en el libro
fueron mencionados durante el panel son:
Whirlpool ha implementado estrategias centradas en la sostenibilidad y el ahorro
de agua, destacando su campaña "Misión Agua". busca concienciar sobre
el cuidado del agua y conectar con nuevas audiencias a través de tecnología
avanzada.
Bodega
Aurrera ha evolucionado a lo largo de los
años, destacándose por su icónico personaje, Mamá Lucha, que se convirtió en un
símbolo popular. En 2024 incorporó inteligencia artificial en su estrategia de
marketing.
Bineo es el primer banco 100 % digital en México. Su enfoque se centra en
brindar una experiencia personalizada con atención humana, sin el uso de bots,
y se apoya en tecnología avanzada para ofrecer servicios adaptados a las
necesidades de sus usuarios.
Terra Regia es una desarrolladora inmobiliaria de
Monterrey. Ofrece una experiencia de venta innovadora mediante un showroom
inmersivo y tecnología de realidad aumentada. Este enfoque multisensorial
facilita la visualización de proyectos.
Skye Group, fundada
en 2010, es una empresa mexicana enfocada en el desarrollo tecnológico, con
énfasis en la experiencia del usuario y la innovación. En 2017, cambió su
enfoque hacia soluciones tecnológicas avanzadas y digitalización para mejorar
procesos corporativos.
Nissan ha destacado por su
innovación tecnológica. Con su campaña “Esto es Nissan” ha logrado transmitir
la emoción de manejar uno de sus autos, aumentando el valor percibido y
mejorado su posición en el mercado.