Colección: Acción Empresarial
Temáticas:
marketing comunicación estrategia
IBIC: KJS
THEMA: KJS
BISAC: BUS043000
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Brand Soul
Del corazón de las personas al alma de las marcas
En un mundo en el que la comunicación se ha convertido en la herramienta básica de la sociedad, este libro abre una nueva perspectiva sobre cómo las marcas pueden comunicarse con las personas -desde una esencia antropológica- para conectar verdaderamente con ellas, adoptar sus mejores rasgos y convertirse así en marcas humanas. Analizando los insights más importantes de la personalidad y la madurez del ser humano, así como los principales rasgos para crear una marca con valor, se proponen unas pautas de humanización del relato para que las empresas logren transmitir unos valores más cercanos, íntimos y empáticos con el consumidor y lograr ir, del alma de las personas, al alma de las marcas.
Nicolás de Salas es publicista y ejecutivo de marketing. Graduado en Comunicación por la Universidad de Navarra, está especializado en branding por el Center for Brand Research de la Universidad de Texas en Austin y ha realizado programas de desarrollo académico en la Universidad de Princeton y en el IESE Business School. De carácter emprendedor, a los 15 años fundó su primer negocio de marketing online y, a los 20, fundó y presidió SBALS, una organización sin ánimo de lucro con más de 1.500 miembros y equipos en cinco países diferentes. En la actualidad trabaja en marketing en Bertelsmann; antes pasó por Nestlé, Unilever –Barcelona y Róterdam–, BBDO y Filmax. Es miembro activo de la Asociación Española de Directivos y colabora con distintas universidades y centros educativos.
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