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Cómo crear una marca
En un momento de extremada competencia empresarial, en el que comparten un espacio limitado infinidad de productos similares, gestionar de manera adecuada la propia marca se convierte en un elemento esencial en la estrategia de aquella organización, sea del tamaño que fuere, que aspire a una implantación sólida y duradera.
El libro que está a punto de leer responde plenamente a esa necesidad. Contiene un análisis desenfadado, fresco y divertido del universo de las marcas. Los autores, profesionales bien curtidos en un ámbito tan determinante, explican de forma amena y mediante ejemplos en qué consiste gestionar una marca, cuáles son las claves que determinan un buen planteamiento y desarrollo de la misma. En suma, enseñan e ilustran a través de su propio aprendizaje. No obstante, detrás del tono informal se va orquestando una reflexión profunda y muy útil sobre cómo usar estratégicamente un activo tan importante hoy en día. El mayor aliciente para el lector, además del hecho de pasar un rato sumamente entretenido, es que dispondrá de una ventaja competitiva nada desdeñable en los tiempos que corren.
«Gestionar marcas no es una tarea fácil, pero los autores han conseguido explicarlo de una forma amena y entretenida en un libro lleno de ejemplos. La buena noticia para usted es que leerlo puede suponer una ventaja competitiva».
Ramón Ollé. Director de Planificación Estratégica del Grupo Grey.
Jorge Fernández Gómez ha trabajado en agencias de publicidad, departamentos de comunicación, y ha desarrollado servicios de consultoría y formación. En la actualidad es Director de Planificación Estratégica en Grupo de Comunicación del Sur. Profesor del Departamento de Comunicación de la Universidad de Sevilla, ha sido miembro del Departamento de Economía de la Empresa de la Universidad de Cádiz y profesor del Centro Andaluz de Estudios Empresariales. Ha coordinado el volumen Aproximación a la Estructura de la Publicidad (Comunicación Social, 2005). Es coautor de los libros La belleza embriagadora: El mito de Dioniso en la publicidad y Casal. El rey de los bolsos. 30 años de publicidad en Sevilla. Ha participado en libros colectivos como Lenguaje Publicitario y publica artículos en revistas científicas del sector.
Fernando Labarta lleva veinte años trabajando en agencias de publicidad como FCA! BMZ Cid, BSB o GRUPO DE COMUNICACIÓN. En los dos últimos años, se ha especializado en branded content, en ATRIUM DIGITAL, productora de televisión del programa Mira la Vida, en METTRE, productora de televisión de los programas: Espacio Protegido, Salud al día y Tecnópolis, y en el sector de las experiencias en NEXT, del grupo MANY COLORS.
Ha sido Profesor de Creatividad en el Centro Andaluz de Estudios Empresariales, y participa en cursos organizados por la Universidad de Sevilla, la Confederación de Empresarios de Andalucía y otras entidades. Asimismo, es ponente en el Máster de Dirección en Comunicación Empresarial e Institucional de la Universidad de Sevilla y en el Máster de Community Manager y Marketing Online organizado por CEADE.
Es autor de la novela Circuitos Cerrados. La Segunda Guerra de las Marcas (ECU, 2006), coautor, del libro Cómo Crear una Marca, Manual de Uso y Gestión (Almuzara, 2009). Y ha colaborado en los volúmenes colectivos Aproximación a la Estructura de la Publicidad, y Consumo, Publicidad y Cultura. Hoy es director de creatividad y contenidos en Lab&Lab.De los mismos autores
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