«Si una marca es buena, en el sentido de hacer bien las cosas, se convierte en una buena marca», esa es la filosofía del libro, destacó Emilio Llopis. «No ser sostenible es insostenible» y «si no es rentable no es sostenible», son las dos claves que destacó el autor. La obra presentada se centra en incorporar el esfuerzo que las empresas realizan en sostenibilidad al valor de la marca, afirmó el autor.


«Este libro es tan importante porque la gestión de los activos intangibles son herramientas clave para la propia diferenciación de las compañías», señaló Gonzalo Brujó, Global CEO en Interbrand y prologuista del libro.


Si hablamos de sostenibilidad y de marcas buenas hay 5 imperativos para que las marcas funcionen: la marca como entidad, la marca como activo, la marca como experiencia, la marca como ecosistema y la marca como acto de liderazgo. El libro de Emilio Llopis se centra en el liderazgo de las marcas, la suma de todas las marcas puede tener más influencia que los gobiernos, afirmó Brujó.


La experiencia de las empresas aporta gran valor al libro. Por ello, la segunda parte del encuentro se desarrolló en una mesa redonda a la que se sumaron Pablo López, director general en Foro de Marcas Renombradas Españolas; y Carol Blázquez, Head & Soul of Innovation & Sustainability en Ecoalf.
«En Ecoalf nacimos porque teníamos claro lo que no queríamos hacer, tener un propósito muy claro nos ha ayudado», explicó Carol Blázquez.


«La protección de los recursos naturales es uno de nuestros propósitos, porque de momento solo tenemos un planeta», destacó. Cuando comenzamos nos enfocamos en la materia prima para ir trasladando la filosofía de forma transversal a todos los procesos, continuó.


Por su parte, Pablo López señaló que «en muchos casos las empresas están viendo cómo manejar algo que es nuevo, que es muy exigente y que obliga a transformar la compañía incluso culturalmente», porque en términos de «sostenibilidad las empresas están por detrás de la presión social y del legislador».


La geopolítica es un factor que hay que tener en cuenta, las marcas van a pasar a internacionalizaciones segmentadas influidas por las regulaciones, apuntó Brujó.


Para finalizar, cada participante ofreció un mensaje clave con la mirada en el futuro. «Deberíamos consumir menos y consumir mejor, de forma más responsable», señaló Carol Blázquez. «En la toma de decisión de consumidor cada vez impera más la sostenibilidad», afirmó Gonzalo Brujó. «Es fundamental una mirada a largo plazo incorporando la sostenibilidad a toda la cadena de valor», apuntó Pablo López.


El encuentro tuvo lugar en Madrid Roca Gallery, empresa cuyo caso de éxito también queda reflejado en el libro. Arturo García Vicario, manager del espacio, se encargó de abrir el evento.