La marca de la felicidad

El gran secreto de Coca-Cola no se esconde en una caja fuerte, sino que, paradójicamente, está a la vista de todos. Además de calmar la sed de los consumidores, Coca-Cola ha tratado siempre de aportar algo de felicidad a la vida de las personas. Y aunque cada día son más las marcas que quieren asociar su imagen a conceptos como la felicidad, alegría o bienestar de cara a sus seguidores, esto no es algo que se pueda hacer de manera inmediata, solo la mítica marca Coca Cola ha logrado este vínculo emocional desde sus orígenes mediante acciones de marketing y comunicación que hoy le proporcionan un rentable negocio en todos los países del planeta donde es fabricada y vendida. A lo largo de estas páginas, realizaremos un viaje por sus mensajes y la publicidad de la marca, anuncios legendarios, campañas inolvidables… aciertos y también errores que ayudarán a entender las claves de la comunicación de la marca más valiosa del mundo y descubrirás cosas hasta ahora desconocidas de un marca mítica, que después de casi 130 años de su creación sigue despertando curiosidad entre aquellos que la disfrutan y entre quienes se dedican al marketing y la comunicación.

Félix Muñoz
Félix Muñoz acumula una experiencia de más de 25 años de trabajo en Marketing y Comunicación en empresas como Coca-Cola –por la que ha pasado en cuatro ocasiones–, la petrolera Cepsa, Movistar o Telefónica. Ha sido responsable del desarrollo de gran parte de la creatividad de Coca-Cola durante las últimas décadas, del lanzamiento y desarrollo de la marca Aquarius, de la estrategia de comunicación de Telefónica y Movistar y, en su última etapa, en Coca-Cola, de la integración de la comunicación de sus marcas y del desarrollo de proyectos de innovación mediante la aplicación de la tecnología en marketing. Actualmente es consultor independiente, con su propia metodología de trabajo: el marketing sistémico, que combina la gestión estratégica de la marca, la tecnología, la creatividad y la integración de la comunicación. Es también profesor en universidades y escuelas de negocio, conferenciante y formador de equipos de marketing.