Patrocinio empresarial

La mejora de la imagen de marca, el aumento de la notoriedad y el incremento de la reputación son objetivos capitales hacia los que se dirigen las compañías. Es por eso que el patrocinio, en sus diferentes ámbitos de actuación, adquiere ahora una dimensión innovadora como portador de la nueva sensibilidad de las empresas, comprometidas con la ética y la sostenibilidad del entorno en el que operan. El patrocinio cultural, aplicado a propuestas musicales, cinematográficas, editoriales, además de otras manifestaciones artísticas; el social, centrado en el ámbito del medio ambiente, la salud, la infancia o las personas discapacitadas; así como el deportivo, que posibilita la celebración de fenómenos como los Juegos Olímpicos, las vueltas ciclistas o la Fórmula 1, entre otros, se erigen en garantes y aliados del prestigio de las empresas y de su papel como agentes de la sociedad. Y es que, en un momento en el que asistimos al auge de la incorporación de la responsabilidad social en la estrategia corporativa, las acciones de patrocinio dotan a las organizaciones de una personalidad más amplia, constituyendo una herramienta clave para la distribución de la riqueza y un canal de comunicación que fomenta el diálogo transparente entre la empresa y sus públicos. Esta es una obra de gran valor práctico, que establece las principales tendencias en la gestión del patrocinio, a través de la visión de uno de los más reconocidos especialistas de nuestro país.