Portada del libro Oro Olímpico


PVP: 19,90 €
ISBN: 978-84-83560-25-9
Páginas: 334
Encuadernación: rústica con solapas

Colección: Historia Empresarial
Temáticas:
historia deporte

Oro Olímpico

 

Cuando Juan Antonio Samaranch asumió la presidencia del Comité Olímpico Internacional a principios de 1980, el movimiento olímpico estaba al borde del colapso. La organización de unos Juegos era una inversión ruinosa y ninguna gran capital mundial quería albergar la edición de 1988 (las opciones se reducían a Nagano o Seúl). Además EE.UU. y sus países amigos no acudirían a la cita olímpica de Moscú en 1980, lo que comprometía seriamente el éxito de los Juegos de Los Ángeles en 1984 al ser previsible la represalia soviética. En opinión de los analistas, la hora de la desaparición del olimpismo moderno se acercaba peligrosamente. ¿Cómo podía ser que una de las marcas globales más reconocidas y atractivas a nivel mundial hubiese terminado siendo un completo fiasco financiero? Esa fue la primera pregunta que el nuevo presidente planteó al equipo de mercadólogos que empezó a dirigir Michael Payne, autor de esta obra. Oro olímpico cuenta la historia de esa transformación desde dentro, en un apasionante relato en primera persona. La creación de una cartera de socios y patrocinadores aportó la financiación suficiente para preservar la independencia del movimiento olímpico frente a futuras presiones políticas y económicas. Ésta es la mejor garantía de que el oro olímpico tenga un deslumbrante y prometedor futuro.

Michael Payne
Michael Payne fue el primer director de mercadología y derechos audiovisuales del Comité Olímpico Internacional y su irrupción supuso un cambio definitivo para la propia organización. Ocupó dicho cargo durante 21 años, lo que hace un total de 15 Juegos Olímpicos de Verano e Invierno. Bajo su responsabilidad directa el COI creó una cartera de socios valorada en decenas de millones de euros. Actualmente es asesor personal de Bernie Ecclestone, presidente y director general de Formula One Management, sociedad que explota los derechos de la Fórmula 1, y colabora de forma regular como analista de asuntos deportivos en medios como CNN o BBC.

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