Portada del libro Marketing de ciudades
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POR 18,91 euros 19,90


PVP: 19,90 €
ISBN: 978-84-83569-39-9
Páginas: 256
Encuadernación: rústica con solapas

Colección: Acción Empresarial
Temáticas:
marketing
IBIC: KJS
THEMA: KJS
BISAC: BUS043000

Marketing de ciudades

El nuevo marketing dirigido a las grandes ciudades
 

En Marketing de ciudades los autores explican el nuevo rumbo que deben tomar las estrategias de marketing y comercialización de las grandes compañías y es que estas deben centrarse en las principales ciudades globales y en sus regiones metropolitanas, sin malgastar recursos desperdigándolos por pequeñas ciudades. Y cómo las empresas multinacionales deben cambiar la cultura corporativa de sus sedes, divisiones y filiales, así como la de todos los eslabones de su cadena de valor, con el fin de aprovechar estos cambios del mercado que ya se están sucediendo.
El libro también analiza la estrecha relación entre las ciudades y las grandes compañías y cómo el crecimiento y la fortuna de ambas está estrechamente relacionado. A través de casos de éxito de compañías nacionales e internacionales, los autores explican qué están haciendo las ciudades para conseguir atraer a las grandes multinacionales o a sus centros de producción y cómo las propias compañías deben revertir sus propios beneficios en las ciudades para generar aún más ingresos.

Milton Kotler
Milton Kotler es experto en estrategias de marketing y gestión. Presidente de Kotler Marketing Group (KMG, Inc.) y asesor económico de los alcaldes de Xian, Dalian y Harbin y Zhengzhou.

Philip Kotler
Profesor distinguido de Marketing Internacional de S.C. Johnson & Son en la Escuela Kellogg de Gestión de la Northwestern University, goza de una sólida reputación como padre del marketing moderno. Ha sido clasificado por el Wall Street Journal como uno de los seis pensadores más influyentes del mundo de los negocios. Ha recibido numerosos premios y títulos honoríficos de escuelas de instituciones de todo el mundo, realizó sus estudios de máster en Economía en la Universidad de Chicago y se doctoró en ese mismo campo en el MIT (Massachusetts Institute of Technology). Philip ha logrado una gran relevancia a nivel internacional, sus libros se han traducido a 25 idiomas y mantiene una asidua presencia en distintos foros del circuito internacional.

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