Brutalismo político

Técnicas psicopolíticas de persuasión y liderazgo

En un mundo saturado de discursos pulidos, relatos vacíos y marketing político, algunos líderes rompen las reglas del juego y logran algo que desconcierta: ganan cuando nadie lo espera y resisten cuando se les da por acabados. ¿Qué tienen en común figuras tan distintas como Donald Trump, Pedro Sánchez, Javier Milei, José Mujica o Andrés López Obrador?

 Inspirado en la arquitectura brutalista, este libro revela una forma de hacer política basada en cinco pilares: autenticidad, pragmatismo, resistencia, simplicidad y conexión con la comunidad. Pero no se queda en la metáfora. A lo largo de sus páginas descubrirás cómo funcionan las técnicas psicopolíticas, cómo segmentar al electorado, cómo captar la atención de una audiencia saturada de estímulos y cómo plantar ideas en la mente de los votantes sin imponerlas. Ejemplos reales, historias sorprendentes y herramientas prácticas para mostrar que persuadir consiste en sembrar ideas.

Un libro incómodo, provocador y profundamente práctico para quienes quieren comprender —o conquistar— el poder político en el siglo XXI.

Daniel Eskibel

DANIEL ESKIBEL es psicólogo, profesor, consultor político y escritor.
Nació en Uruguay en 1959 y se graduó en psicología en 1982 (Universidad de la República).
Trabajó con más de mil pacientes a lo largo de su carrera como psicólogo clínico. También fue profesor de psicología, filosofía y comunicación política.
Como consultor político asesoró a más de cien líderes y organizaciones en quince países. Ha escrito numerosos trabajos de su especialidad, entre ellos Cómo usar la psicología para lograr poder político (Almuzara, 2023).

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