El alma de la cosmética

En los últimos años el mercado mundial de la cosmética y la perfumería de lujo han reinventado su manera de dirigirse a un público cada vez más exigente. A través de la propia experiencia personal de la autora, de su conocimiento del sector y de entrevistas a personalidades seleccionadas a nivel nacional e internacional (LVMH, La Prairie, Sisley, Shiseido, By Terry, Carla Bulgaria Roses Beauty; entre otros) la experta Ángeles Sánchez-Cueca hace un riguroso análisis de los factores de éxito de esta industria, que sólo en la Unión Europea mueve 7.100 millones de euros al año y una exportación en torno a los 2.300 millones de euros, y de las claves que determinan que una marca tenga éxito. Destacadas figuras del ámbito de la cosmética y la perfumería consideran que este libro es una iniciativa magnífica en el sector, coincidiendo en afirmar que “les parece algo increíble y alentador, que alguien se haya dado cuenta de lo importante que son los equipos humanos para transmitir la magia del lujo” porque por muy fuerte que sea la imagen de una marca, si detrás no hay un alma que sepa captar, sentir, vivir y trasmitir ese mundo; no habría forma de darlo a conocer.

Ángeles Sánchez-Cueca
Angeles Sánchez-Cueca es licenciada en Derecho Internacional por Universidad de Deusto y Executive MBA. Ha desempeñado cargos directivos como responsable de la marca La Prairie para España (es la artífice de su desarrollo en El Corte Inglés, consiguiendo mantener durante 6 años, crecimientos superiores al 10%, y posicionando España como primer país en crecimiento y segundo en ventas, a nivel internacional) y como directora de expansión de Alqvimia, posicionando la marca como referente de lujo en el sector de la cosmética natural y renovando su imagen corporativa. Actualmente dirige proyectos de consultoría estratégica para la creación, desarrollo y posicionamiento de marcas de lujo Esmiembro de «Cosmetics and Beauty Network» y «Luxury, Fashion & LifeStyle Executive». Profesora del IART, Art & Culture Business School, colaboradora de la Revista Diplomática Internacional, participa en congresos y ferias internacionales como experta en el sector.